Multe aplicații și platforme sociale colectează informații detaliate despre tine în timp ce le folosești, uneori chiar și când nu le folosești activ.
Te trezești dimineața și, prima dată, deschizi aplicația meteo. Închizi reclama enervantă care apare inițial și verifici prognoza. Îți place aplicația ta meteo, care îți arată vremea pe ore, pentru locația ta. Și e gratuită! Dar știi de ce e gratuită?
Uită-te în setările de confidențialitate ale aplicației.
O menții gratuită permițându-i să colecteze informații despre tine, precum:
• ce dispozitive folosești și adresele lor IP și MAC (Media Access Control);
• informațiile oferite la înregistrare: nume, email, adresă;
• Setările aplicației (de exemplu, dacă alegi grade Celsius sau Fahrenheit);
• interacțiunile tale cu aplicația: ce conținut vizualizezi, pe ce reclame dai click;
• deducții bazate pe modul în care folosești aplicația;
• locația ta la un moment dat – inclusiv urmărire continuă, în funcție de setări;
• site-urile sau aplicațiile pe care le folosești după ce închizi aplicația meteo;
• informații oferite furnizorilor de publicitate;
• date obținute de firme de analiză care optimizează aplicația.
Acest tip de colectare a datelor e o practică standard. Compania din spatele aplicației poate folosi aceste date pentru a personaliza reclamele și conținutul. Cu cât o reclamă e mai personalizată, cu atât aduce mai mulți bani. Proprietarul aplicației poate vinde datele și altor companii.
Poți intra apoi pe o rețea socială, cum ar fi Instagram. Prețul subtil pe care îl plătești este, din nou, reprezentat de datele tale. Multe aplicații gratuite colectează date despre tine în timp ce le folosești.
Ca profesor asociat de inginerie electrică și calculatoare și doctorand în informatică, urmărim felul în care software-ul colectează informații despre oameni. Datele tale permit companiilor să învețe despre obiceiurile tale și să le exploateze.
Nu este un secret că rețelele sociale și aplicațiile mobile colectează date despre tine. Modelul de afaceri al Meta se bazează pe asta. Compania care deține Facebook, Instagram și WhatsApp are o valoare de 1,48 trilioane de dolari SUA. Aproape 98% din profiturile sale vin din publicitate, care se bazează pe datele a peste 7 miliarde de utilizatori lunari.
Cât valorează datele tale
Înainte ca telefoanele mobile să aibă aplicații și social media să devină omniprezente, companiile realizau sondaje demografice pentru a evalua succesul unui produs și pentru a decide unde să-l vândă. Apoi produceau reclame țintite vag pentru panouri publicitare, ziare sau televiziune.
Aplicațiile și rețelele sociale permit acum colectarea mult mai detaliată de informații, la un cost mult mai mic. Oamenii oferă voluntar date personale în schimbul confortului.
În 2007 – la un an după introducerea reclamelor țintite – Facebook a încasat peste 153 milioane $, de trei ori mai mult decât anul precedent. În următorii 17 ani, cifra a crescut de peste 1.000 de ori.
Meta, care operează Facebook, Instagram și WhatsApp, a înregistrat o creștere a veniturilor anuale – generate în mare parte din publicitate bazată pe datele utilizatorilor – de peste 1.000 de ori între 2007 și 2024, de la 153 de milioane de dolari la 164 de miliarde de dolari.
Cinci moduri în care furnizezi date
Companiile ca Meta colectează datele tale în cinci moduri principale:
1. prin informațiile din profilul pe care îl completezi;
2. prin acțiunile tale pe platformă;
3. prin persoanele pe care le urmărești sau le adaugi;
4. prin dispozitivele pe care le folosești pentru acces;
5. prin interacțiunile cu aplicații conectate de parteneri.
Majoritatea aplicațiilor urmează practici similare.
Datele tale și activitatea
Când creezi un cont, oferi informații precum vârsta, data nașterii, genul declarat, locația și locul de muncă. În primii ani ai Facebook, vânzarea acestor date era principala sursă de venit.
Odată ce începi să folosești o aplicație, compania poate colecta date despre modul în care o folosești. De exemplu, când interacționezi cu postările altor persoane – dai like, comentezi, distribui – platforma înregistrează ce vezi și cum interacționezi.
Advertiserii pot afla cât timp te-ai uitat la o postare pe Facebook sau dacă ai petrecut câteva secunde în plus pe un clip TikTok. Algoritmii moderni detectează aceste detalii și adaptează automat conținutul pentru a-ți livra reclame, postări sponsorizate sau conținut personalizat.
Dispozitivele și aplicațiile tale
Companiile notează și ce dispozitive folosești – telefon, tabletă, computer. Acest lucru oferă informații despre loialitatea față de brand, vârsta dispozitivelor și valoarea lor.
Pentru că dispozitivele mobile te însoțesc, ele pot colecta date despre unde mergi, ce faci și cu cine ești.
Într-un proces intentat companiei Kochava Inc., Comisia Federală pentru Comerț (FTC) a acuzat-o că a vândut date de geolocație ale clienților, imediat după anularea hotărârii Roe v. Wade. FTC a arătat că aceste date puteau fi folosite pentru a identifica gospodării – de exemplu, ale persoanelor care au făcut un avort. Kochava a negat acuzațiile.
Aplicațiile pot accesa orice informație pentru care le-ai oferit permisiune: locația, lista de contacte, fotografii. Dacă permiți accesul la locație „cât timp aplicația rulează”, ea îți poate urmări poziția ori de câte ori o folosești. Accesul la contacte poate însemna partajarea numerelor, numelor și emailurilor tuturor celor cunoscuți.
Colectarea de date între aplicații
Companiile pot aduna informații despre tine de la alte aplicații. De exemplu, dacă ai căutat un produs pe Amazon și apoi ai văzut o reclamă pe Instagram, e probabil pentru că Amazon a transmis acea informație către Instagram.
Companii precum Google, Meta, X, TikTok și Snapchat pot crea profiluri extrem de detaliate despre tine, pe baza datelor culese din toate aplicațiile și platformele pe care le folosești. Acestea sunt folosite pentru a-ți afișa reclame și postări relevante, dar și pentru a vinde informațiile către advertiseri.
Cercetătorii au descoperit că Meta și Yandex (motor de căutare rusesc) au depășit sistemele de protecție ale telefoanelor, care ar trebui să anonimizeze istoricul de navigare. Codul inserat de aceste companii pe pagini web a transmis istoricul către aplicațiile instalate, dezanonimizând datele. Yandex făcea asta încă din 2017, Meta a început în septembrie 2024.
Ce poți face
Dacă folosești aplicații care îți colectează date – inclusiv cele pentru hărți, antrenamente sau contact – sau rețele sociale, intimitatea ta este în pericol.
Dar există pași prin care poți limita accesul:
• citește politica de confidențialitate a fiecărei aplicații. Verifică dacă răspunde la: ce date se colectează, cum și în ce scop.
• dacă nu găsești răspunsuri clare sau nu ești confortabil cu ele, evită aplicația.
• elimină permisiunile inutile din setările aplicațiilor.
• verifică și actualizează regulat setările de confidențialitate – actualizările pot modifica permisiunile.
• dezactivează setările precum „activitate în afara aplicației” și „personalizare”.
• folosește ferestre de navigare private sau VPN-uri de încredere pentru a ascunde IP-ul și locația.
• întreabă-te dacă ai cu adevărat nevoie de fiecare aplicație de pe telefon. Când folosești rețele sociale, reflectă asupra cantității de informații pe care o dezvălui prin like-uri, comentarii, locații vizitate sau persoane urmărite.
Traducere după How your data pulls in hundreds of billions of dollars de Kassem Fawaz, profesor asociat de ingineria computerelor, University of Wisconsin-Madison și Jack West, doctorand în știința computerelor, University of Wisconsin-Madison.
