Platformele cripto sunt construite pentru a monetiza riscul utilizatorilor în moduri care reflectă modelul cazinoului. Se bazează pe sisteme opace, informație asimetrică și bucle de implicare care favorizează platforma indiferent de succesul individual al utilizatorului.
Când Kim Kardashian a plătit o amendă în 2022 pentru că a promovat un token cripto fără să dezvăluie că fusese plătită pentru asta, iar Matt Damon ne-a spus într-o reclamă la criptomonede că „norocul îi favorizează pe cei curajoși”, a devenit clar că domeniul cripto pătrunsese în cultura pop. Dar dincolo de strălucirea celebrităților și reclamele de la Super Bowl, se ascunde ceva mai familiar.
Platformele de tranzacționare cripto, unde milioane de oameni cumpără și vând monede digitale, nu doar arată ca niște cazinouri. În multe privințe funcționează ca ele. În spatele graficelor, tokenurilor și al discursului despre inovație se află sisteme care încurajează pariurile riscante și profită discret de pe urma pierderilor utilizatorilor.
Platformele cripto nu se limitează la cumpărarea și vânzarea de active digitale. Multe dintre aceste platforme sunt concepute pentru a estompa granița dintre investiție și jocuri de noroc, obținând profit direct din pierderile utilizatorilor.
Pe baza unor cercetări recente realizate de un grup de cercetători afiliați Universității Concordia (inclusiv noi înșine), analizăm cum funcționează în realitate aceste platforme.
Bursele cripto combină instrumente financiare cu funcții asemănătoare jocurilor video, transformând speculațiile cu risc ridicat într-o formă de divertisment. În același timp, ele minimalizează informațiile despre modul în care funcționează sistemul și despre cum fac bani de pe urma utilizatorilor.
Studiu de caz despre designul platformelor
Luați ca exemplu BitMEX, o bursă importantă care a devenit notorie pentru că oferea utilizatorilor posibilitatea de a tranzacționa criptomonede cu un efect de levier de până la 100x (notă scientia: efectul de levier se referă la posibilitatea unei expuneri mari la piață folosind un capital relativ mic. Dacă piața evoluează într-o direcție favorabilă ție, atunci câștigurile ar putea fi semnificativ mai mari decât în tranzacționarea tradițională). Această opțiune de tranzacționare cu „leverage” (efect de levier) permitea controlarea unor poziții financiare mari cu investiții mici, ca și cum ar paria sume mari cu jetoane împrumutate.
Riscurile sunt evidente, dar interfața platformei te face să simți că participi la un joc rapid, cu un premiu mare la final. Designul elegant, statisticile în timp real, indiciile vizuale și buclele de feedback sunt toate instrumente folosite pentru a încuraja implicarea repetată.
BitMEX arată cum platformele cripto transformă riscul financiar într-o experiență de utilizator captivantă. Chiar dacă BitMEX a pierdut cotă de piață, influența sa persistă. Interfețele „gamificate” (proiectate după modelul jocurilor), instrumentele de levier și dinamica socială pe care le-a popularizat sunt acum comune pe toate bursele cripto.
Acestea nu sunt caracteristici superficiale. Ele sunt încorporate în arhitectura platformei și sunt esențiale pentru transformarea activității de tranzacționare în venit.
La fel cum cazinourile se bazează pe pariuri frecvente mai degrabă decât pe succesul jucătorilor, platformele cripto profită adesea de pe urma volatilității și volumului tranzacțiilor, nu de pe urma ajutării utilizatorilor să obțină câștiguri.
Când speculația devine supraviețuire
„Financiarizarea” (engl. financialization) se referă la modul în care tot mai multe părți ale vieții economice și sociale sunt modelate de logica piețelor financiare. Aceasta include de la planificarea pensiei, până la conturile de investiții și datoria studențească, tratată ca un pariu pe venitul viitor.
În acest context, cripto pare o extensie logică. Oferă utilizatorilor un sentiment de autonomie financiară într-un climat de precaritate generalizată. Pentru persoanele excluse de la finanțarea tradițională sau dezamăgite de sistemele instituționale, criptomonedele promit acces, autonomie și chiar transformare. Utilizatorul este prezentat ca un „antreprenor al propriei persoane” care navighează prin risc în speranța recompensei.
Dar financiarizarea amplifică și inegalitatea. Cei care dețin deja capital beneficiază de pe urma sistemelor de randamente compuse. Cei care nu dețin, sunt îndemnați să „intre devreme”, să speculeze pe tokenuri și să „HODL” (termen provenit dintr-o greșeală de tastare a cuvântului „hold”, folosit în jargonul cripto pentru a însemna „a păstra investiția indiferent de fluctuații”) în perioadele de scădere, asumându-și adesea riscuri disproporționate.
Platformele cripto funcționează în interiorul acestui sistem. Ele nu sunt doar instrumente neutre de tranzacționare. Aceste platforme sunt construite pentru a transfera riscul către utilizatori, colectând în același timp valoare pentru ele însele.
Pe măsură ce utilizatorii continuă să tranzacționeze, platformele câștigă bani la fiecare mișcare. Cu cât mai mulți oameni tranzacționează, cu atât platformele profită mai mult – indiferent dacă utilizatorii câștigă sau pierd.
„Gamblificarea”: transformarea riscului în joc
„Gamblificarea” (engl. gamblification) este procesul prin care activități care nu țin de jocurile de noroc adoptă estetica, mecanismele și atractivitatea psihologică ale jocurilor de noroc.
„Gamblificarea” este o cheie importantă pentru a înțelege cum bursele cripto mențin implicarea utilizatorilor chiar și atunci când aceștia înregistrează pierderi.
În studiul nostru, arătăm cum funcții precum clasamentele în timp real, efectele vizuale și comunitățile bazate pe „meme” (imagini sau idei amuzante distribuite viral online) încadrează tranzacționarea ca pe o experiență comună și distractivă. Chiar și pierderile majore sunt împărtășite și circulate cu umor și ironie.
Această încadrare ajută la crearea unei culturi în care eșecul nu este interpretat ca un rezultat structural, ci ca parte a „jocului”. Asumarea riscurilor devine o emblemă a curajului; traderul devine un „degen” (prescurtare de la „degenerate” – în jargonul cripto, desemnează ironic un speculator care își asumă riscuri iraționale), un termen care, în mod ironic, valorizează comportamentele autodistructive de investiție.
În acest mediu, tiparele adictive sunt întărite, iar pierderile financiare sunt reinterpretate ca participare la o experiență socială mai largă.
Platformele cripto beneficiază de acest fenomen cultural. Prin faptul că fac speculația cu mize mari să pară un joc, ele cresc comoditatea și încurajează activitatea susținută. Acest lucru nu este întâmplător; este o dinamică proiectată, care generează volum, vizibilitate și, în final, venit.
Dubla capcană a platformelor cripto
Când „financiarizarea” și „gamblificarea” se combină, rezultă o structură care seamănă cu „capitalismul cazinou” (un model economic în care speculațiile financiare, instabilitatea și asumarea riscurilor excesive devin centrale). Utilizatorii sunt atrași către comportamente cu risc ridicat nu doar prin înșelăciune, ci prin sisteme care oferă iluzia libertății și participării, în timp ce extrag valoare din activitatea lor.
Rezultatul este o experiență contradictorie pentru utilizatori. Pe de o parte, aceștia se simt puternici: iau decizii, urmăresc câștiguri și participă la un moment cultural. Pe de altă parte, ei participă la sisteme care profită cel mai mult atunci când utilizatorii pierd. Limbajul inovației, al autonomiei și al revoluției financiare ascunde această structură.
Cercetarea noastră sugerează că nu este vorba doar de o asemănare metaforică cu jocurile de noroc. Este una structurală. Platformele cripto sunt construite pentru a monetiza riscul utilizatorilor în moduri care reflectă îndeaproape modelul cazinoului. Ele se bazează pe sisteme opace, informație asimetrică și bucle de implicare care favorizează platforma indiferent de succesul individual al utilizatorului.
Mizele mai mari
Această intersecție dintre financiarizare și gamblificare este relevantă nu doar pentru utilizatorii de criptomonede, ci și pentru oricine este preocupat de direcția în care se îndreaptă sistemele financiare. Pe măsură ce finanțele tradiționale adoptă tot mai multe elemente de „gamificare”, granițele dintre investiție, speculație și joc de noroc continuă să se estompeze.
Gamblificarea finanțelor normalizează activitatea cu risc ridicat și transferă responsabilitatea pentru rezultatele economice de la platforme către indivizi. Ea contribuie la subminarea posibilității de reglementare sau protecție colectivă și tratează volatilitatea ca pe un dat inevitabil și nu ca pe o consecință structurală.
Înțelegerea acestor dinamici este importantă pentru factorii de decizie, educatori și designeri. Criptomoneda nu este doar o nouă clasă de active; este un teren de testare pentru noi forme de schimb, dar și de extragere și control.
Analizând mecanismele sale prin prisma financiarizării și a gamblificării, putem înțelege mai bine mizele culturale și economice ale finanțelor digitale.
Criptomoneda poate promite descentralizare sau inovație, dar în practică reflectă sisteme mai largi de obținere de profituri și risc speculativ. Utilizatorii sunt încurajați să participe la un joc trucat, în care platformele câștigă întotdeauna.
Traducere după Crypto platforms feel like gambling because they are de Amy Swiffen și Martin A. French, profesori la Universitatea Concordia.
